新晟 / 2018-09-28
導讀：品牌是企業與產品的象征和代表，品牌在企業的經營活動中發揮著重要的作用。近年來，州委州政府為貫徹國務院、省政府商標品牌戰略的實施意見，出臺了《臨夏州關于深入實施商標品牌戰略的實施意見》，提出了“牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，聚焦推進供給側結構性改革和創新驅動戰略，主動適應經濟發展新常態，以服務轉型發展為目標，以創新創業為動力，以產品品牌、產業品牌和區域品牌建設為重點，大力發展品牌經濟，不斷提升商標注冊、運用、保護和管理能力，促進我州經濟平穩健康發展”的指導思想。為弘揚新時代企業家精神和工匠精神，增強品牌核心競爭力和持續發展能力，打造百年品牌企業，培育企業發展新動能，從即日起，本報開設“臨夏品牌之路”欄目，講好臨夏品牌故事，不斷增強全社會的商標品牌意識，營造良好的商標品牌發展氛圍。
樹一個品牌，帶動一個產業鏈，拉動一方經濟——在臨夏，品牌經濟的號角已吹響。
創建品牌、發展品牌、經營品牌、保護品牌——“一石激起千重浪”，商標注冊爭創在我州各行各業四面開花，成為全州上下的共識。古河州、松鳴巖、龍祥、能成、八坊清河源……一個個被消費者熟知的品牌，都有了一個共同的出生地——臨夏。
近年來，我州以市場為導向，以優勢資源和特色產業為重點，充分發揮職能作用，大力實施商標戰略，努力推動“產品創品牌、品牌爭名優”工作，商標注冊、保護工作有了長足的進步。截至2017年6月底，全州注冊商標總數達到1744件，其中“中國馳名商標”2件、“甘肅省著名商標”56件、地理標志證明商標6件，實現了全州8個縣(市)都有“甘肅省著名商標”的目標，有力推動了縣域經濟的快速發展。
“要不是縣工商局的幫忙辦理，還不知道我們‘松鳴巖’這個中國馳名商標要花多少錢、用幾年才能批下來。”說起申報“中國馳名商標”，甘肅八八集團負責人激動地說道。
從無形資產到真金白銀，品牌閃現出了“真金”本色。2014年，甘肅八八集團的“松鳴巖”商標成功申報為“中國馳名商標”后，使該企業生產能力從2013年底的2萬噸增加到現在的8萬噸，生產效益每年增長20%以上，帶動全縣啤特果產值達到1.6億元，果農人均受益年增長120元以上，有力帶動了苗木產業及旅游業的長足發展，實現了和政縣在品牌經濟發展上的“零突破”，也達到了一個品牌帶強一戶企業，帶活一個產業，帶富一方群眾的效果。
沒有商標，沒有品牌，就只能“為他人作嫁衣”。這曾經是我州各企業普遍存在的現象。為了徹底解決這一問題，州上立足實際，印發了《臨夏州關于深入實施商標品牌戰略的實施意見》，按照全州經濟工作重點和縣(市)優勢產業、資源積極開展商標工作，樹立“注冊一件商標，帶動一個產業，富裕一方百姓”的工作思路，明確了商標發展工作目標、主要任務和保障措施，商標戰略實施從部門行為上升為政府行為，健全完善了扶持發展的政策措施，形成了政府主導、企業主體、工商主力、部門主推、社會主動參與的工作格局。同時，堅持“培育一批、扶持一批、申請核準一批、規劃儲備一批”的思路，積極引導企業注冊商標，規范商標使用、續展、許可、轉讓等行為，增加了注冊商標數量;按照“推薦一批、認定一批、儲備一批”的原則，以具有行業領先優勢大企業、龍頭企業、非公企業，農產品商標和服務商標，傳統特色商標的振興為重點，不斷推進馳名商標和著名商標的推薦工作。
商標品牌，猶如一塊“點金石”，讓企業產生看得到的效益。
臨夏磚雕又稱河州磚雕，源于漢朝，成熟于明清，盛行于當代，是臨夏各族人民智慧的結晶和燦爛文化的代表，以濃郁的民族特色，古樸典雅的藝術魅力，出神入化的表現手法，成為河湟文化的主要載體。2006年，臨夏磚雕被列入國務院第一批國家級非物質文化遺產名錄，同年10月，在全國第100屆廣交會上受到國家領導人的關注和贊揚，產生了巨大的影響和效應。
臨夏能成古典建筑裝飾工程有限責任公司，前身為臨夏市枹罕古典建筑構件廠。公司集磚雕設計、施工、生產、安裝為一體，是一個集文化研究、磚雕生產、展示展銷、技術開發、觀光旅游為一體的裝飾工程公司。該公司在多年的發展過程中，深知品牌是一種無形資產，2011年注冊了“能成”商標，2014年獲得“甘肅省著名商標”。目前，公司年產值達8000多萬元，實現銷售收入6000多萬元，實現利稅624萬元。“品牌帶給我公司的意義有這么幾點，一是增加了企業的凝聚力，使全體員工以主人翁的態度工作。二是增強了企業的吸引力與輻射力，有利于企業美譽度與知名度的提高。三是推動了企業的發展，知名度大大提高后，公司產品銷售額提高30%以上。”該公司負責人說。
創品牌不易，守品牌更是任重道遠。我州工商部門把品牌保護作為事關品牌生命力的重中之重，創新保護方式，推行商標注冊意見書、商標規范使用提示書、商標告知書和商標跟蹤服務卡“三書一卡”制度，實施分層分類監管和回訪企業制度，全程動態幫助企業創立品牌和運用品牌開拓市場。
一個商標品牌，制定一種戰略。在商標保護上，我州加強商標管理和專用權保護制度建設，積極指導企業建立商標使用、管理制度，自覺加強產品品牌管理。進一步加大了商標舉報投訴處理、政企聯合打假維權工作，指導馳(著)名商標企業建立企業內部維權機構，構建信息共享、反應及時的打假維權網絡。同時，以馳名商標、著名商標、地理標志證明商標、民族特色商標為重點，嚴厲打擊侵犯注冊商標專用權行為。2017年，共查處侵權和假冒偽劣商品案件18件，沒收侵權及假冒偽劣商品涉及食品、酒類、小家電、皮鞋等四類12個品種，案值17.27萬元，進一步營造了公平競爭、誠信經營、規范有序的市場環境，商標戰略工作取得了一定成效。
“去年在臨夏市舉辦的國際美食節上，我們公司有兩個價值15萬元的訂單，而今年在廈門舉辦的臨夏特色產品廈門展示展銷會，我們也拿下了一份20萬元的訂單……近年來，州市舉辦的各類節會，對我們公司的發展起到了至關重要的作用。”臨夏市海力麥清真食品有限公司總經理拜鳳蘭說起公司的發展時如是說。
臨夏市海力麥清真食品有限公司以“海力麥”為注冊商標，并已獲得甘肅省著名商標。該公司從無到有，從小到大，從小作坊到現在的公司可謂是步步坎坷、艱辛萬難。經過幾年來的發展，目前年產量達到200多噸，產值400多萬元。產品也贏得了市場的普遍認可和消費者的一致好評，遠銷蘭州、西寧、深圳、香港和各大航空公司等。企業的不斷發展，有效地帶動了當地農村經濟，促進了農民增收。目前，該公司現有職工35人，每個就業婦女年收入在2萬元以上。
創建了品牌，還要把品牌推介出去。為此，我州利用“3·15國際消費者權益日”紀念宣傳活動和“4·26世界知識產權日”，深入企業和鄉鎮，通過舉辦專題講座、上門服務、現場咨詢等形式，廣泛開展商標宣傳活動，提高市場主體注冊和使用商標的積極性。同時，通過組織商標企業參加和舉辦展銷會、商品交易會等各類節會，集中展示我州的商標和名優特產品，為我州名優特產品走向全省、全國乃至世界搭橋鋪路。
東鄉手抓作為我州民族傳統食品，在發展的過程中逐漸形成了其獨特風格。長期以來，“東鄉手抓”以其嫩而不膻，肥而不膩，色鮮味美的特點，逐漸從餐桌走向了市場，并香飄千里之外，為人們所關注。在縣上的努力爭取下，2007年，“東鄉手抓”成為我州第一個全國性地理標志證明商標。近年來，東鄉縣立足傳統優勢，不斷打出以“東鄉手抓”為主的餐飲品牌，越來越多的東鄉人靠這一產業走出東鄉。目前，該縣群眾在全國各地經營的以“東鄉手抓”為主的餐飲店達到1700多家，這一產業鏈上的從業人員近3萬人。“東鄉手抓”全國性地理標志證明商標的注冊也大大激發了當地人的養羊熱情。據統計，截至2016年底，東鄉縣羊飼養量達到143.3萬只。
在加大品牌商標建設上，我州還把精準扶貧、雙聯行動和實施“商標富農”工作有效結合起來，積極開展涉農商標注冊保護活動，扶持建立以地理標志證明商標農產品為依托的農業生產基地，扶持生產、加工、銷售為一體的農業產業化龍頭企業，積極引導實施“龍頭企業+商標(地理標志)+農戶”的經營方式，地理標志特色產業已成為地方農村發展、農業增效、農民增收的有效途徑。目前，東鄉手抓羊肉、劉家峽紅棗、劉家峽西紅柿、和政啤特果、康樂牛地理標志證明商標成功注冊，有力推進了產業發展，實現了商標助農、商標活農、商標富農，為我州全面建成小康社會發揮了不可替代的作用。
小小的商標，撐起了我州經濟社會又好又快發展的大戰略。
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