新晟 / 2018-09-28
工商銀行、中國中車、上汽集團、長江電力……這些知名的商標品牌，近日出現在2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜(下稱2016品牌排行榜)上，為2016品牌排行榜平添了一抹亮色。
“滬深上市公司商標品牌價值既是社會關注的熱點，也是上市公司市場競爭力的重要風向標。”中國人民大學商學院教授劉鳳軍向本報記者表示，在國際市場競爭日趨激烈的大背景下，上市公司必須高度重視提升自身商標品牌價值，努力打造商標強企、知識產權強企，才能在市場競爭中乘風破浪，揚帆遠航。
品牌價值備受重視
“近20年來，格力電器股份有限有限公司(下稱格力電器)憑借不斷創新的精神，品牌價值逐年提升，贏得了較強的市場競爭力。”此次排行榜單上的格力電器科技管理部知識產權經理文曠瑜向記者表示。此次，格力電器以品牌價值453億元成功躋身2016品牌排行榜。
據介紹，格力電器采取專業化發展的品牌策略，即品牌專業、品類多元。從最早的“格力電器 創造良機”，到突出質量的“好空調 格力造”，再到突出技術領先的“掌握核心科技”，突出責任擔當的“讓天空更藍，大地更綠”，一直到現在服務世界的“讓世界愛上中國造”，格力電器的品牌理念始終跟隨企業發展的步伐不斷前進。同時，格力電器通過提升服務質量、升級服務政策，打造品牌的知名度和美譽度，并根據公司發展情況，通過在全球范圍內提交商標注冊申請來保護品牌權益，積極展開品牌保護工作。
2016品牌排行榜上，金融業、汽車制造業等行業企業商標品牌價值居前，紫光股份、云南白藥等企業商標品牌價值位列各大分行業榜首。從該排行榜的數據來看，100家上榜企業的商標品牌價值總量占其總市值的16.93%。“這表明，商標品牌已成為企業特別是上市企業贏得市場競爭的有力武器，是企業發展不可或缺的核心資產。”劉鳳軍認為，縱觀該排行榜數據，體現了品牌收益與品牌強度，通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理以及上市企業商標品牌價值等要素，客觀反映了滬深上市公司的企業商標品牌價值。
品牌建設任重道遠
“企業特別是上市企業的商標品牌工作，不僅事關企業市場競爭力，而且與企業命運緊密相聯。”首都經濟貿易大學中國品牌研究中心主任祝合良表示。
上市企業云南城投置業股份有限公司(下稱云南城投)遭遇的切身之痛，至今令業界為之扼腕喟嘆。云南城投的前身為云南紅河光明股份有限公司(下稱紅河光明)，生產“紅河”啤酒的歷史已有30多年，但卻沒有申請注冊“紅河”商標。林某在2000年買下了一家企業的“紅河”商標后，成立了紅河飲料制劑經營部。正是這個經營面積不足5平方米的小經營部，憑借“紅河”商標，在3年內兩次訴紅河光明侵權獲得法院支持。2001年，紅河光明首次遭到林某起訴，稱“紅河”啤酒侵犯了其“紅河”商標專用權，要求賠償499萬元。2001年10月，法院判定紅河光明構成侵權，并判賠償經濟損失50萬元。紅河光明隨后推出滇泉牌“紅河紅”啤酒，林某又于2004年在廣東佛山訴“紅河紅”啤酒侵犯其“紅河”商標專用權。一審法院判定賠償1000萬元，創造了我國商標侵權賠償的最高紀錄，后二審法院維持了原判。雖然最高人民法院在2009年提審該案后，將賠償額從1000萬元改判為2萬元，但紅河光明的啤酒業務也因此一落千丈。
“成也商標，敗也商標，這個案例不得不令上市企業重新思考商標工作的重要性。”祝合良表示，雖然近年來我國企業在商標品牌工作上取得了一定進展，但商標品牌建設仍然任重道遠，需要在政府、企業、社會等層面上高度重視，扎實努力。
2016品牌排行榜顯示，東部地區上榜企業商標品牌的數量與質量在全國占主導地位。而相對于企業數量占比而言，中西部企業商標品牌價值占比均較小，表明中西部地區上市企業的商標品牌建設仍有待加強。
“‘十三五’時期，是我國全面建成小康社會的決勝階段，是我國經濟轉型的關鍵時期。企業提升商標品牌價值是當務之急，要從發展全局的戰略高度，把實施商標品牌戰略、打造商標品牌強企作為發展品牌經濟的重要支撐，不斷提升自身商標品牌價值，才能提升實力，為經濟社會發展、改善民生發光發熱。”劉鳳軍強調。
